Science clinique complexe transposée en récits visuels, pour installer la recommandation médicale en premier réflexe partout dans le monde.
NAN · visuel clé empreinte immunitaire · mondial
Direction des collaborations transversales à l’échelle mondiale, entre les équipes stratégie, création et médicale : pitchs et nouveaux périmètres gagnés, responsabilité stratégique tenue de la première proposition jusqu’à l’exécution, et exécution tenue au niveau d’exigence mondial.
Axe 1Développement commercial et pitchsDétection des relais de croissance dans les priorités mêmes de Nestlé, et propositions qui ont emporté puis élargi le périmètre de l’agence sur les gammes clés de NAN : Supreme Pro, OptiPro et NANCARE.
Axe 2Transposition scientifique et récit visuelTravail direct avec l’équipe médicale mondiale de la marque pour réduire l’écart entre la preuve clinique et l’adhésion des médecins, en transformant la science de l’empreinte immunitaire et des protéines en supports visuels immédiats et très reconnaissables.
Axe 3Kits médicaux déclinables et supportsDirection de la conception et de la production de supports médicaux modulaires, prêts pour tous les marchés : e-Detail Aids interactifs, fiches d’une page, affiches de salle d’attente et brochures de remise, pensés pour être repris marché après marché.
Axe 4Conduite des congrès et gouvernance multi-acteursDirection de la production agence pour les congrès médicaux internationaux de premier rang, avec le pilotage de circuits de production pluridisciplinaires, du concept d’ensemble jusqu’aux dispositifs du stand et aux supports des tables rondes.
Installer NAN en premier réflexe, en faisant d’une nutrition fondée sur la preuve un échange médical dont on se souvient.
Leader mondial de la nutrition infantile, Nestlé devait approfondir sa relation avec les professionnels de santé sur un terrain de plus en plus disputé. L’objectif : faire progresser la notoriété de la marque et déclencher la considération et la recommandation sur les gammes centrales (Supreme Pro, OptiPro et NANCARE), en rendant les avancées scientifiques plus claires, plus convaincantes et plus mémorables.
Se faire entendre dans la saturation clinique et le bruit concurrentiel.
En communication médicale, le message est strictement encadré par les données cliniques, les résultats d’essais et les allégations fonctionnelles. Dans le même temps, des concurrents solides, adossés à des portefeuilles scientifiques bien étayés, disputaient activement l’attention des médecins sur les grands marchés.
L’équipe médicale mondiale de Nestlé avait vu que la crédibilité scientifique restait le socle, mais que la donnée seule ne suffisait plus à emporter la préférence. Des praticiens surchargés avaient besoin d’arguments clairs et visuellement engageants, capables de percer la surcharge d’information en consultation courte comme dans l’allée bondée d’un congrès.
NAN · stand ESPGHAN 2025
Des mécanismes cliniques devenus visuels, kits numériques et présence de congrès.
Aux côtés des rédacteurs médicaux et de l’équipe de création, j’ai piloté le développement de récits visuels qui rendaient lisibles d’un coup d’œil des mécanismes scientifiques complexes. Pour Supreme Pro, nous avons bâti un cadre d’empreinte immunitaire pour ancrer l’histoire immunologique ; pour OptiPro, un visuel clé sur la protéine premium. Les deux ont converti des allégations cliniques denses en métaphores visuelles immédiates, qui accélèrent la compréhension pendant une consultation brève.
Pour appuyer les équipes régionales, nous avons décliné ces récits visuels en une série de supports adaptables : e-Detail Aids interactifs, fiches d’une page, affiches de salle d’attente et brochures de remise. L’enjeu était la cohérence, un seul récit tenu intact de l’e-detailing à la visite médicale, quel que soit le marché qui le reprenait ensuite.
Pour les grands congrès médicaux internationaux, nous avons ajusté les livrables créatifs aux objectifs propres de chaque événement. Du concept thématique d’ensemble jusqu’aux panneaux visuels du stand et aux points de contact interactifs, nous avons contribué à hausser la présence de Nestlé en congrès et à nourrir un dialogue réel avec les médecins présents.
NAN Supreme Pro · e-Detail Aid interactif
Des supports repris par les marchés, et un cadre reproductible.
Supreme Pro, OptiPro et NANCARE, chacune avec son histoire scientifique, construites sur une architecture de supports commune et un seul jeu de règles de design.
Création et dispositifs de stand adaptés à chaque grand rendez-vous médical mondial, dont l’AAP, l’ESPGHAN et Nutrition & Growth.
Le kit modulaire a donné aux forces de terrain mondiales de Nestlé un récit plus convaincant, qui a alimenté des déploiements continus sur plusieurs marchés, en e-detailing comme en visite médicale. En remplaçant une littérature scientifique dense par des supports visuels qui portent, l’équipe a contribué à renforcer la considération de marque et la recommandation des médecins sur les marchés visés.
Les structures d’e-detailing, les supports scientifiques visuels et les règles de design de congrès développés sous ma direction stratégique ont été intégrés à la bibliothèque médicale mondiale de Nestlé, fixant un cadre reproductible pour les communications de marque à venir.
Pilotage de bout en bout des campagnes créatives sur deux lancements de catégorie majeurs, au service de la montée en gamme en Chine
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